Campagne #fuckexpectations

Situation de départ

Qui dit Tallly Weijl, dit photo de jolie fille en tenue plutôt sexy. C’est comme ça le groupe de mode établi à Bâle s’est fait connaître de par le monde. Mais les temps ont changé et les femmes ont plus à proposer de nos jours que d'avoir simplement l'air « sexy ».

Mission

Une nouvelle campagne d'image pour repositionner Tally Weijl dans toute l'Europe et l'aider à regagner sa popularité d'autrefois.

Insight

La société est remplie d'attentes envers les jeunes femmes et, par le passé, peu d'industrie ont autant façonnés les stéréotypes sociaux que celle de la mode.

Solution

Sous le slogan #fuckexpectations, Tally Weijl incite les femmes à se rebeller contre ces attentes et ne laisser personne leur dire quoi faire, ce qu'il faut dire ou comment s'habiller.

Moyens

  • Affichage publicitaire à Zurich et Bâle
  • Publicité via des vidéos en ligne (en Suisse, Allemagne, Italie, France, Autriche, Pologne)
  • Réseaux sociaux (Suisse, Allemagne, Italie, France, Autriche, Pologne)
  • Magasin : affiches en vitrine et aux caisses