Situation de départ

Swisscom compte via son réseau suisse parmi les entreprises mondiales leaders en terme d'extension continue de son réseau. En parallèle, l'entreprise apporte depuis de nombreuses années son soutien à la scène musicale suisse. C'est pourquoi Swisscom a lancé le 13 janvier 2021 une expérience inédite. En collaboration avec Bligg et Marc Sway (BLAY) et d'autres talents prometteurs, un concert live sera organisé de manière décentralisée et diffusé en direct depuis six emplacements en Suisse. Swisscom illustre ainsi les possibilités qu'offre la technologie et démontre que son réseau propose ce qui se fait de mieux en terme d'infrastructure. Les fans peuvent de cette façon assister au concert en live où bon leur semble.

Mission

Générer un maximum d'écho autour de cette première expérience musicale en direct et ainsi montrer les possibilités qu'offre pour la Suisse la qualité de l'infrastructure et du réseau Swisscom.

Insight

Après une longue période de disette sans la moindre manifestation live, la population suisse a besoin d'un de ces moments que l'on partage ensemble. Swisscom, qui connaient bien ses clients et leurs besoins, se lance dans la première expérience décentralisée de musique live en Suisse.

Solution

Cette absence prolongée des manifestations live donne l'occasion de se lancer pour déterminer si les expériences numériques en direct sont en effet réalisables. Les défis techniques étant importants, rien ne garantissait au préalable que la manifestation "Switzerland Connected" soit couronnée de succès. Afin d'atténuer les risques d'un échec potentiel, "Switzerland Connected" a été systématiquement labellisé en tant qu'expérience.

Moyens

  • Eléments visuels clés
  • Concept intégré en relations publiques et contenu
  • Conférence de presse en ligne sur sollicitation
  • Evénement à l'attention des médias, suivie d'une discussion ouverte
  • Création de contenu, campagne sur les réseaux sociaux
  • Film

Résultat

"Switzerland Connected" fut une première mondiale pour Swisscom. La campagne intégrée de relations publiques et de contenus pour réseaux sociaux a été reprise, discutée et diffusée dans de nombreux médias de Suisse alémanique et de Romandie, générant une couverture équivalente à une valeur d'environ 500'000.- CHF. Sur les réseaux sociaux, "Switzerland Connected" a suscité de nombreuses réactions avec un total de 3,4 millions d'utilisateurs et 124'000 visionnages du livestream sur Facebook et YouTube. Les réactions favorables sur les réseaux sociaux ont été multipliées par deux.