Manifeste de pertinence locale

Mission

Coca-Cola est basé en Suisse depuis 1936 et avec 800 employés, pratiquement tous ses produits sont fabriqués localement. Sa relation étroite avec la Suisse doit être mise en évidence.

Objectif

Une campagne de communication a été mise en place pour renforcer la perception de Coca-Cola en tant que membre de la société suisse.

Solution

Avec un manifeste pour une Suisse diversifiée, moderne et non discriminatoire, Coca-Cola affiche ses couleurs et ouvre une discussion sur les valeurs dans le cadre de la votation sur l'extension de la norme pénale antidiscrimination. L'entreprise n’émet aucune recommandation de vote au public ou à ses employés, mais elle présente son manifeste de manière frappante et diversifiée : dans les quatre langues nationales et dans des environnements idéologiques divers.

Impact

L'engagement de Coca-Cola est largement repris en Suisse : de 20 Minutes à la NZZ en passant par CH Media, le message de Coca-Cola reçoit un large écho, et est même abordé dans le talk du dimanche sur TeleZüri.