Campagne de remerciement

Situation initiale

A l'été 2021, les médias se font de plus en plus l'écho parmi la population d'opinions négatives sur la vaccination contre le coronavirus. Les derniers chiffres sont pourtant encourageants : à la mi-juillet, deux tiers des adultes avaient reçu au moins une dose de vaccin.

Mission

Au moyen de cette campagne de remerciements, l'OFSP veut contrer les informations négatives en mettant en avant le nombre important de personnes vaccinées au moins une fois et motiver la population à continuer à se faire vacciner.

Insight

Les progrès réalisés par la campagne de vaccination ont de quoi réjouir mais l'objectif de vaccination n'a pas encore été atteint.

Solution

Nous célébrons les 63% de la population vaccinés au moins une fois avec un gâteau qui représente ce pourcentage. Il s’agit de montrer clairement ce qui a déjà été réalisé, et ce qui doit encore l’être. Ce gâteau sera coupé devant l’œil des caméras et ses parts distribués sur la Place fédérale, une attention renforcée par une couverture de l’événement dans la presse dominicale et en première page du 20 Minutes.

Moyens

• Première page du 20 Minutes
• Annonces dans la presse dominicale
• Campagne de distribution sur la Place fédérale