Annabelle nouveau lancement 2021

Contexte

Annabelle, le plus ancien magazine féminin germanophone, est en plein renouveau après avoir changé de propriétaire. Avec la relance du magazine et du site web, les sujets lifestyle et mode seront désormais davantage associés à des thèmes sociopolitiques.

Mission 

Pour annabelle, ce nouveau lancement représente bien plus qu’une simple mise en beauté : le magazine veut être perçu différemment par son lectorat. La notoriété et la pertinence doivent être améliorés et le nombre de lectrices et de lecteurs doit augmenter. Rod a imaginé un concept neutre, qui ait un impact sur les réseaux sociaux et numériques, ainsi que dans la presse et la publicité extérieure, afin de faire parler d’annabelle.

Insight 

Prendre le pouvoir et porter des escarpins, Kardashian et complexe de castration, mascara et mansplaining, … Dans le magazine annabelle, il n’a toujours été question que de beauté. 

Stratégie & solution 

Pour le lancement de cette campagne, le titre du magazine a été réinventé pour rappeler que les femmes ne sont pas uniquement « belles ». En outre, l’étude annajetzt s’intéresse à la situation des femmes en 2021. Pour célébrer la diversité des Suissesses, nous avons invité les lectrices d’annabelle à prendre part à cette campagne, qui montre que les femmes suisses sont des annaboss, des annamamans, ou encore des annajemenfiche et annaliberées. 

Moyens 

• Étude représentative des femmes en Suisse alémanique âgées entre 16 et 89 ans

• Campagne participative sur tous les supports publicitaires numériques 

• Challenge instagram pour la journée internationale de la femme 

• OOH et DOOH

• Press