Campagne d’image « ADN »

Mission

Le titre 20 Minutes a fêté en 2019 son 20ème anniversaire. Ce média dispose désormais d'une portée et d'une pertinence plus importantes que jamais. À l'occasion de cet anniversaire, 20 Minutes lance une nouvelle campagne visuelle qui vise à incarner et à exprimer :

  • Ce qu'est le 20 Minutes
  • Ce qui fait le 20 Minutes
  • Ce en quoi le 20 Minutes croit
  • Ce qui fait que le 20 Minutes sur deux décennies, c'est du solide

Insight

Avec un million et demi de lecteurs numériques et près d'un million de lecteurs physiques par jour, 20 Minutes est depuis longtemps le numéro un incontesté du marché de la presse suisse.

20 Minutes informe, divertit et fait bouger plus de gens que tout autre média. Il rend compte rapidement et de façon claire, neutre, passionnante et fiable, et fait un travail de pionnier.

20 Minutes est le numéro un des Suisses, car la réactivité («Maintenant») est inscrite dans son ADN. 

Solution

La campagne autour du « Maintenant » social peut être comprise comme un reflet de l'esprit du temps. Sur les affiches et les publicités imprimées, on peut lire des titres provocateurs dans la typographie des maisons de presse classiques. Le spot présente un staccato amusant de thèmes forts à la façon d'un slam poétique, et a été conçu par le réalisateur vedette Zoran Bihać, connu entre autres pour ses clips vidéo audacieux pour Rammstein.

Actions

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  • Cartons suspendus (transports publics)