Montag, 17. Oktober 2022
Silber-Effie für IKEA
IKEA ist eine der beliebtesten Schweizer Konsumenten-Marken – besitzt aber noch wenig Profil als politisch denkendes Unternehmen und moderner Arbeitgeber.
Mit der klaren Stellungnahme zum polarisierenden Thema Vaterschaftsurlaub und seiner gleichermassen identitätsorientierten, wie starke Reaktionen auslösenden «Wahlanleitung» sollte sich genau das ändern: IKEA mischt sich dabei in einen emotional geführten Abstimmungskampf ein und zeigt Flagge pro Väter.
Die PR-Initiative «Vaterskaftsurlaub» dominiert für das Unternehmen die Berichterstattung bezüglich Elternzeit mit unter anderem 45 Prozent Share of Voice gegenüber Credit Suisse, Google oder Lidl, über 40 Artikeln in diversen Leitmedien und über 500’000 Franken generierter PR-Value, und verschafft IKEA hohe Sichtbarkeit in den Medien – und trägt zu einem klaren «Ja» in der Abstimmung zum Vaterschaftsurlaub bei.
