Digitales Abo

Ausgangslage

Tamedia führt ein neues Digitalabo ein, das vereinfacht abzuschliessen, monatlich kündbar und im ersten Monat gratis ist.

Aufgabe

Die meisten Leser*innen sind sich Gratisinhalte gewohnt und zahlen nicht gerne für Journalismus. Die Kommunikation für das neue Digitalabo soll – zusätzlich zum Hauptziel neuer Abo-Abschlüsse – die Relevanz von gutem Journalismus betonen und die Zukunftsfähigkeit von Tamedia stärken.

Insight

Im Alltag – auswärts, unterwegs, online oder nebenbei auf dem Heimweg – werden 15 CHF schnell und ohne Zögern ausgegeben.

Lösung

Über absurde, humorvolle und alltägliche Vergleiche zeigen wir der Zielgruppe, was ihre Welt kostet – und beweisen so, dass sie für guten Journalismus nur den Bruchteil einer Nebensache bezahlen müssen.

Massnahmen

• Online-Spot
• Online-Banner
• Inserate
• 20 Minuten Cover
• DOOH