Digitales Abo Phase 2

Ausgangslage

Das journalistische Angebot von Tamedia ermöglicht Leserinnen und Abonnenten, immer informiert zu sein und sich eine eigene Meinung zu bilden. Mit diesem Fokus möchten der Tages Anzeiger und die Basler Zeitung ihre Digitalabos mit einer Follow-up-Kampagne zu Phase 1 bewerben.

Aufgabe

Die neue Kampagne soll zeigen, dass Wissen cool ist und das Digitalabo als Zugang dazu ins Spiel bringen.

Insight

Wer ein Digitalabo von Tamedia besitzt, hat unlimitierten Zugriff auf alle Inhalte. Und weiss damit sehr viel mehr als Userinnen und Leser, die sich mit Gratisinhalten zufriedengeben.

Lösung

Indem wir echte Tamedia-Testimonials zeigen, die sich als Besserwisser*innen outen, räumen wir mit Vorurteilen gegenüber diesem Begriff auf und machen Besserwissen sympathisch. Dank unlimitiertem Zugriff auf Artikel, Reportagen und Interactives wissen Abonnent*innen nämlich einfach besser.

Massnahmen

  • OOH
  • Online
  • Inserate
  • E-Mail-Journey