Digitales Abo – Phase 2

Ausgangslage

Das journalistische Angebot von Tamedia ermöglicht es Leser*innen und Abonnent*innen, immer informiert zu sein und sich eine Meinung zu bilden. Mit diesem Fokus möchten der «Tages- Anzeiger» und die «Basler Zeitung» ihre Digitalabos mithilfe einer Follow-up-Kampagne bewerben.

Aufgabe

Aufzeigen, dass Wissen cool ist, und das Digitalabo als Zugang dazu ins Spiel bringen.

Insight

Wer ein Digitalabo von Tamedia besitzt, hat unlimitierten Zugriff auf alle Inhalte und weiss sehr viel mehr als User*innen und Leser*innen, die sich mit Gratisinhalten zufriedengeben.

Lösung

Mit echten Tamedia-Testimonials, die sich als Besserwisser*innen outen, räumen wir mit Vorurteilen gegenüber diesem Begriff auf und machen das Besserwissen sympathisch. Dank unlimitiertem Zugriff auf Artikel, Reportagen und Interaktives wissen Abonnent*innen nämlich einfach besser.

Massnahmen

• OOH
• Online
• Inserate
• E-Mail-Journey