Brand-Kampagne #fuckexpectations

Ausgangslage

Wer an Tally Weijl denkt, denkt an junge Frauen in sexy Kleidung. So wurde der Basler Fashion Brand Mitte der 2000er Jahre international bekannt. Doch die Zeiten haben sich geändert und junge Frauen wollen heute weit mehr sein als nur sexy.

Aufgabe

Tally Weijl mithilfe einer neuen Imagekampagne europaweit neu positionieren und zu alter Bekanntheit verhelfen.

Insight

Die Gesellschaft steckt voller Erwartungen an junge Frauen. Und gesellschaftliche Stereotype wurden in der Vergangenheit von kaum einer Branche so stark geprägt wie von der Fashion-Industrie.

Lösung

Mit #fuckexpectations motiviert Tally Weijl junge Frauen, gegen diese Erwartungen zu rebellieren und sich von niemandem vorschreiben zu lassen, was sie zu tun, zu sagen oder zu tragen haben.

Massnahmen

• OOH in Zürich und Basel
• Online-Spots (Schweiz, Deutschland, Italien, Frankreich, Österreich, Polen)
• Social Media (Schweiz, Deutschland, Italien, Frankreich, Österreich, Polen)
• Stores: Schaufenster und Kassen