Musikexperiment «Switzerland Connected»

Aufgabe

Swisscom ist mit dem Netz für die Schweiz weltweit führend in Sachen Netzausbau und fördert seit vielen Jahren die Schweizer Musikszene. Am 13. Januar 2021 startete Swisscom ein ganz besonderes Experiment. In Zusammenarbeit mit Bligg und Marc Sway (BLAY) und Nachwuchstalenten wird ein dezentrales Live-Konzert von sechs Standorten aus der ganzen Schweiz veranstaltet und live gestreamt. Damit führt Swisscom den Beweis, dass sie mit dem Netz für die Schweiz für die bestmögliche Infrastruktur sorgt und zeigt, was mit Technologie alles möglich ist. Dem Livekonzert können die Fans von überall beiwohnen.

Aufgabe

Für das erste Livemusik-Experiment so viel öffentliche Resonanz wie möglich erzeugen und aufzeigen, dass Swisscom mit dem Netz für die Schweiz ein solches Musikerlebnis erst möglich macht.

Insight

Die Schweizer Bevölkerung hat nach langer Zeit ohne Live-Events ein Bedürfnis nach einem gemeinsamen Moment. Swisscom kennt die Bedürfnisse ihrer Kunden und wagt das erste dezentrale Livemusik-Experiment der Schweiz.

Lösung

Wir nutzen die lange Abwesenheit von Live-Events aufgrund von Corona dazu, eine Diskussion über die Frage zu lancieren, ob digitale Live-Erlebnisse überhaupt möglich sind bereit neue digitale Begegnungsformen auszuprobieren. Ob das dezentrale Livemusik-Experiment «Switzerland Connected» ist unklar, die technischen Herausforderungen sind gross. Um die Fallhöhe bei einem möglichen Scheitern des Experiments zu reduzieren, framen wir «Switzerland Connected» konsequent als Experiment.

Massnahmen

  • Keyvisual
  • integriertes PR- und Content-Konzept
  • digitale Pressekonferenz zur Ankündigung
  • Medienarbeit Event & anschliessende Paneldiskussion
  • Social Media Kampagne & Content Produktion
  • Highlight-Film

Effekt

Mit «Switzerland Connected» gelang Swisscom eine Weltpremiere. Die integrierte PR- und Socia- Media-Aktion wurde in zahlreichen Medien in der Deutsch- und Westschweiz aufgegriffen, diskutiert und übertragen und generierte Berichterstattungen mit einem PR- Value von rund 500’000 CHF. Auf Social Media erreichte die Aktion erreichte Switzerland Connected mit insgesamt 3.4 Mio Usern und 124K Video Views des Livestreams auf Facebook und YouTube eine beeindruckende  Resonanz. Die positiven Reaktionen auf Social Media wurden verdoppelt.