Kampagne «Ex-Kinder»

Ausgangslage

SOS-Kinderdorf möchte im hart umkämpften NGO-Markt prominenter wahrgenommen werden.

Aufgabe

Eine neue Kampagnenplattform soll SOS-Kinderdorf stärker positionieren.

Insight

Jeder erwachsene Mensch – und damit alle aus der Zielgruppe – waren selbst einmal Kinder. Und wissen dementsprechend, wie wichtig die Kindheit für das spätere Leben ist.

Lösung

Statt mit Kindern kommunizieren wir neu über Erwachsene. Denn wer selbst mal Kind war, kann eigentlich gar nicht anders, als sich für Kinder engagieren. Das bringen wir mit der Headline «Ich bin ein Ex-Kind.» auf den Punkt.

Massnahmen

• OOH / DOOH
• Display Ads
• Newsletter-Journey
• Social Media
• analoge Mailings