Dachkampagne für angepasste Geschwindigkeit

Ausgangslage

Zu schnelles Fahren ist eine der Hauptursachen von schweren und tödlichen Unfällen in der Schweiz.

Aufgabe

Eine langfristige Kommunikationsstrategie, um junge Autolenker*innen und Motorradfahrer*innen dazu zu motivieren, den Fuss vom Gas zu nehmen.

Insight

Nicht nur der Fuss gibt Gas, sondern auch die Lebensumstände.

Lösung

Die Marke «Slow Down. Take it Easy.» schafft ein Dach für Junge, um sich für vernünftiges Verhalten zu entscheiden und dies nach aussen zu tragen.

Massnahmen

• Song-Komposition (in Zusammenarbeit mit Roman Camenzind)
• ​TV-Spots
• ​Website
• Plakate
• In-Game-Advertising
• Social-Media-Management
• Social-Media-Applications
• Online-Werbung
• Public Relations
• Live-Kommunikation

Effekt

• Die Sticker werden eine Million Mal bestellt.
• Der Song «Slow Down. Take it Easy.» wird Chartstürmer.
• Die Marke schafft die zu dem Zeitpunkt grösste Facebook-Community der Schweiz mit 277 000 Fans.
• Die Kampagne generiert einen PR-Value von 2 Millionen Franken.