Nachhaltigkeitskampagne

Aufgabe

Die Bahn ist ein grundsätzlich umweltfreundliches Verkehrsmittel. Den Umweltvorteil der SBB soll weitergefasst und die Nachhaltigkeitsbotschaft akzentuiert werden.

Insight

Wenn der Umweltvorteil auch ökonomisch ist, ist es echte Nachhaltigkeit.

Lösung

Was normalerweise Landschaftsgärtner Maschinen erledigen, wird bei der SBB jetzt mit Schafen gemacht: Die Böschungspflege entlang der Zugstrecken. Die Schafe sind extrem effizient, bewegen sich geschickt in steilem Gelände, fördern die Biovdiversität und stellen sicher, dass brütende Vögel unversehrt bleiben.  Unter #SBBmääh machen wir die Initiative über eine PR-Kampagne bekannt.

 

Effekt

Die SBB Schafe schaffen es auf die redaktionelle Frontseite des reichweitenstärksten Medium der Schweiz und sorgen für Furore: Der Hashtag trendet als Top 2 Topic auf Twitter. Weitere Medien in der Schweiz, Deutschland, UK und Frankreich greifen die Story auf und machen die Initiative in der Öffentlichkeit populär.