SBB-Dachkampagne

Aufgabe

Eine Idee entwickeln, die die Leistungen der ganzen SBB über alle Divisionen hinweg sichtbar macht und den Fokus auf die Kund*innenorientierung akzentuiert. Es handelt sich dabei um die erste Imagekampagne der SBB. Diese soll emotional, glaubwürdig und kund*innenorientiert sein sowie SBB-Mitarbeiter*innen einbinden.

Insight

Die Mobilität steigt – die Sehnsucht nach Geborgenheit ebenfalls.

Lösung

Eine Kampagne unter dem Motto «Unterwegs zuhause», die die Haltung der SBB intern und extern vermittelt und die Mitarbeitenden aktiv einbindet.

Massnahmen

• Spot
• Billboard
• Song
• Anzeigen
• Plakate
• Online-Banners
• Social Media
• Ambient 
• Mitarbeiter*innen-Film
• Diverse weitere interne Massnahmen

Effekt

• Likeability über der Benchmark bisheriger SBB-Kampagnen
• Klare Steigerung der Zufriedenheit der Mitarbeitenden von 58 auf 62 Punkte
• Konzept wird über alle Divisionen und Agenturen hinweg eingesetzt.
• Kampagnensong auf Platz 1 der iTunes-Charts 
• Kampagnensong in Top Ten der offiziellen Schweizer Hitparade
• Mehr als 50 000 Views auf dem YouTube-Kanal
• Mitarbeiter*innen-Film wird mit Edi ausgezeichnet.
• Gesamtkonzept wird mit dem Award Corporate Communication für integrierte Kommunikation ausgezeichnet.