SBB Dachkampagne

Aufgabe

Eine Idee, welche die Leistungen der ganzen SBB über alle Divisionen hinweg sichtbar macht und den Fokus auf die Kundenorientierung akzentuiert. Und somit gleichzeitig die erste Imagekampagne der SBB – emotional, glaubwürdig, kundenorientiert und SBB Mitarbeiter einbindend.

Insight

Die Mobilität steigt – die Sehnsucht nach Geborgenheit ebenfalls.

Lösung

Eine Kampagne unter dem Motto «unterwegs zuhause», welche die Haltung der SBB intern und extern vermittelt und die Mitarbeitenden aktiv einbindet.

Massnahmen

  • Spot
  • Billboard
  • Song
  • Anzeigen
  • Plakate
  • Online Banner 
  • Social Media
  • Ambient 
  • Mitarbeiter-Film
  • Diverse weitere interne Massnahmen

Effekt

  • Likeability über Benchmark bisheriger SBB Kampagnen
  • Klare Steigerung der Mitarbeiterzufriedenheit von 58 auf 62 Punkte
  • Konzept wird über alle Divisionen und Agenturen hinweg eingesetzt
  • Kampagnensong auf Platz 1 der iTunes Charts 
  • Kampagnensong in Top Ten der offiziellen Schweizer Hitparade
  • Mehr als 50'000 Views auf YouTube-Kanal
  • Mitarbeiterfilm wird mit Edi ausgezeichnet
  • Gesamtkonzept wird mit dem Award Corporate Communication für integrierte Kommunikation ausgezeichnet.

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