Anti-Littering

Aufgabe

Wenn immer mehr Menschen unterwegs sind, steigt auch die Menge an Abfall, die zu entsorgen ist. Eine Kampagne soll einen Beitrag zu noch saubereren Zügen und Bahnhöfen leisten.

Insight

Viele Kund*innen verhalten sich korrekt – dafür sagen wir Danke.

Lösung

Ein Massnahmenpaket, das umfeldspezifisch Botschaften adressiert: Abfall bitte aus dem Zug mitnehmen und am Bahnhof entsorgen. Zigaretten nicht ins Gleisbett werfen, sondern im Aschenbecher ausdrücken.

Massnahmen

• Plakate und eBoards in Zügen und Bahnhöfen
• Ambient-Massnahmen
• Anzeigen in der Pendlerpresse
• Redaktionelle Platzierung

Effekt

• Die Kampagne hat eine der besten Bewertungen, die bei SBB-Kampagnen je gemessen wurden.
• 60 % der Befragten geben an, dass die Kampagne ihre Hemmschwelle, Abfall liegen zu lassen, erhöht habe.