Die App wup von Pro Juventute und Samsung

Ausgangslage

Samsung setzt sich für den bewussten Medienkonsum ein und unterstützt deshalb die App wup von Pro Juventute, die Jugendlichen hilft, sich sicher in der digitalen Welt zu bewegen.

Aufgabe

Samsungs Engagement für Medienkompetenz und seine Beteiligung an der App von Pro Juventute kommunizieren. Da wup gerade erst gelauncht wurde, gilt es zudem, die Zielgruppe auf die App und ihren Zweck aufmerksam zu machen.

Insight

Die App erkennt dank einer intelligenten Tastatur, wenn auf Smartphones unangebrachte Inhalte empfangen oder geteilt werden. Dazu gehören u. a. Beleidigungen, freizügige Bilder oder der Besuch von Webseiten mit pornografischen Inhalten.

Lösung

Unsere Werbemittel kommunizieren mit genau den Beleidigungen, bei denen wup Alarm schlägt. Sie beweisen so ganz einfach, wie die App Jugendliche vor Mobbing, Sex und Gewalt im Netz schützt: indem sie bei Aussagen wie «arschloch!!!!!» oder «heul doch!» genauso hinschaut wie die Zielgruppe auf das Plakat am Zürcher Hauptbahnhof oder die Anzeige auf Social Media.

Massnahmen

• Megaposter
• Social Media
• DOOH