Diversityless

Fragestellung

So durchmischt das Land – so durchmischt die Werbung? Wie präsent ist der hohe Ausländer*innenanteil der Schweiz in der Schweizer Werbung im Jahr 2013? Wie stark sind Menschen mit Migrationshintergrund in TV-Spots oder auf Plakaten sicht- und spürbar? 

Analyse

In einer umfassenden Analyse des Werbejahres 2013 wurden durch Rod die Kampagnen der Werbegattungen TV und Aussenwerbung auf inszenierte Personen und verwendete Sprachen hin analysiert.

Die Untersuchung fokussierte auf die gewichtigsten Werbevermarkter*innen und –umfelder der Deutschschweiz und umfasste die 2013 via Publisuisse geschalteten TV-Spots (2638 unterschiedliche Spots) und die via APG geschaltete Aussenwerbung (1141 unterschiedliche Plakate).