Diversityless

Fragestellung & Analyse

So durchmischt das Land – so durchmischt die Werbung?

Wie präsent ist der hohe Ausländeranteil der Schweiz in der Schweizer Werbung im Jahr 2013? Wie stark sind Menschen mit Migrationshintergrund in TV-Spots oder auf Plakaten sicht- und spürbar? 

In einer umfassenden Analyse des Werbejahres 2013 wurden durch Rod die Kampagnen der Werbegattungen TV und Aussenwerbung auf inszenierte Personen und verwendete Sprachen analysiert. Die Untersuchung fokussierte sich auf die gewichtigsten Werbevermarkter und –umfelder der Deutsch-Schweiz und umfasste die 2013 via Publisuisse geschalteten TV-Spots (2638 unterschiedliche Spots) und via APG geschaltete Aussenwerbung (1141 unterschiedliche Plakate).