Gesamtkampagne

Aufgabe

«Das isch Züri», verspricht Radio 24. Der erfolgreichste Zürcher Radiosender lebt seinen Claim und wandelt sich mit der Stadt. Deshalb hat sich Radio 24 auch mit neuen Aushängeschildern repositioniert. Die Macherinnen und Macher der Radioshows sollen kommunikativ die Seele des Senders präsentieren. Höhrernah und witzig.

Insight

Dominik zum Zmorge, Elena zum Zmittag, Jontsch zum Znacht.

Lösung

Eine Kampagne, welche die Repositionierung mit neuen Aushängeschildern deutlich macht. Die unterschiedlichen Radioformate werden «personalisiert» und machen die Sendungen bzw. die Sendezeiten über die Moderatoren bekannt.

Massnahmen

  • TV-Spot
  • Plakate
  • Anzeigen
  • Banner
  • ÖV-Werbung
  • Ambient

Effekt

  • Radio 24 baut seine Spitzenposition als meistgehörtes Privatradio der Schweiz aus und legt 2013 um 2.5 Prozent auf 241'000 Hörer zu (Quelle: Mediapulse, Januar 2014)