Postkarten

MINI Paceman

Aufgabe

Nach einer ganzen Reihe verschiedener Modelle lanciert MINI Anfang 2013 das neue Familienmitglied, den MINI Paceman, eine Mischung aus Coupé und SUV. Da die international vorgegebene Kampagne als nicht passend für dieses Nischenprodukt angesehen wurde, sollte ein neues Konzept für die erfolgreiche Einführung sorgen. Grosser Auftakt der Kampagne war der Automobilsalon Genf im März mit nationaler Plakatkampagne und Händler-Mailings.

Insight

Der neue MINI Paceman ist das ideale Auto für alle, die aus ihrem kontrollierten Umfeld ausbrechen wollen.

Lösung

Der neuen MINI Paceman ist «ANTIBRAV» und unkonventionell. Auf Basis eines 3D-Modells wurde ein neues Sujet kreiert, das sich auch als Spot umsetzen liess.

Massnahmen

  • Nationale Plakatkampagne
  • Inserate in ausgewählten Titeln
  • Cinemotions
  • Streaming Banner
  • Händlermailings als Einladung zum Automobilsalon Genf
  • Händlerinserate
  • Postkarten
  • POS-Material

Effekt

Innerhalb der ersten 5 Monate bekannten sich 111 Käufer zum «Antibrav» sein.