«Auf gehts»

Aufgabe

Die neue Kampagne soll geschützten Sex attraktiver als ungeschützten machen. Und der sicherste Schutz gegen HIV und andere sexuell übertragbaren Krankheiten ist immer noch das Kondom. 

Ziel

Das Ziel der LOVE-LIFE-Kampagne ist die Information über HIV- und STI-Risiken und Schutz: Sie soll aufzeigen, wie eine HIV-Infektion verhindert werden kann. Und über andere sexuell übertragbaren Infektionen (STI) informieren. Die Safer-Sex-Regeln und der Safer-Sex-Check müssen zentraler Bestandteil der Kampagne sein.

Lösung

Unter dem Motto «Auf gehts» machen wir das Kondom zum Helden. Denn das Kondom steht für Sex. Und Sex macht Spass. Dafür entwickelten wir vier Kampagnen-Sujets und diverse Spots in unterschiedlichen Längen. Das bekannte LOVE LIFE Logo übernimmt dabei eine neue Funktion. Es steht nicht wie üblich als Absender auf den Werbemitteln, sondern wird selber Botschaft und Handlungsanleitung: Als Kondomverpackung, die im richtigen Moment geöffnet wird. Eben: Auf gehts. 

 

Massnahmen

  • OOH und DOOH
  • Online-Spots
  • Online-Display-Werbung
  • Social Media