HIV-/STI-Präventionskampagne

Ausgangslage

LOVE LIFE will geschützten Sex attraktiver machen als ungeschützten. Und der sicherste Schutz gegen HIV und andere sexuell übertragbare Krankheiten ist das Kondom.

Aufgabe

Eine Kampagne, die aufzeigt, wie eine HIV-Infektion verhindert werden kann, und über andere sexuell übertragbare Infektionen (STI) informiert. Die Safer-Sex-Regeln und der Safer-Sex-Check müssen dabei zentraler Bestandteil der Kampagne sein.

Insight

Das Kondom steht für Sex. Und Sex macht Spass. Unter dem Motto «Auf gehts» machen wir deshalb das Kondom zum Helden.

Lösung

Vier Kampagnen-Sujets und diverse Spots in unterschiedlichen Längen. Das bekannte LOVE-LIFE-Logo übernimmt dabei eine neue Funktion. Es steht nicht wie üblich als Absender auf den Werbemitteln, sondern wird selber Botschaft und Handlungsanleitung: als Kondomverpackung, die im richtigen Moment geöffnet wird – auf gehts!

Massnahmen

• OOH und DOOH
• Online-Spots
• Online-Display-Werbung
• Social Media