Kampagne 2016

Ausgangslage

Sexuell übertragbare Krankheiten wie Gonorrhoe, Syphillis und Chlamydiose waren 2015 in der Schweiz auf dem Vormarsch, die Entwicklung der HIV-Neuinfektionen stagnierte.

Aufgabe

Mit einer Publicity-Kampagne die Öffentlichkeit sensibilisieren und die Themen Safer Sex und Partner*innenwechsel ins Zentrum rücken.

Insight

Herzstück der Kampagne bildete eine Studie der Forschungsstelle Sotomo, die 30 000 Personen in der Schweiz zu ihrem Sexualleben befragte.

Lösung

Die Kampagne mit der Botschaft «Partner wechselt. Safer Sex bleibt.» erinnerte daran, mit sich und seinem Partner oder seiner Partnerin verantwortungsvoll umzugehen. 

Effekt

• Die Kampagne wurde medial stark diskutiert: vier Push-Alerts der reichweitenstärksten Online-Medien, sechs Frontseiten der auflagenstärksten Presse, die Studie wurde in den grössten Newsformaten am TV sowie in Talksendungen thematisiert.

• Der PR-Value betrug mehrere hundertausend Franken.