Happy Up

Aufgabe

Wie positioniert und bewirbt man das 100m2 grosse, mit 235 Pistenkilometern abwechslungsreiche, wohl innovativste Wintersportgebiet der Schweiz? Das Wintersportgebiet, das europaweit und seit Jahren ein unschlagbares Freestyle-Angebot auffährt und mit Rock Resort und Riders Palace auch vor und nach dem Tag im Schnee einiges bietet? Ein Wintersportgebiet, das nicht nur die junge Freestyle-Szene sondern ebenso Familien oder Erwachsene ansprechen will?

Insight

HAPPY UP - Ein guter Tag im Schnee macht vor allem eins: Spass!

Lösung

Das Skigebiet der Superlative wirbt mit der Grundmotivation schlechthin: Freude und Spass! Und weil LAAX dies mit seiner Infrastruktur auch halten kann, ist die Botschaft glaubwürdig und identitätsstiftend.

Massnahmen

• Plakate

• Spot

Effekt

Die Rod-Kampagne erreichte bei den kritischen LAAX-Gästen eine sehr hohe Identifikation. HAPPY UP ersetzte zum Teil gar den euphorischen Ausruf «so geil» bei einer spassigen Abfahrt.