Erdgas Gesamtkampagne / 2011

Aufgabe

Erdgas ist eine natürliche Energie, welche die Umwelt weniger belastet als Heizöl, Holzschnitzel, Pellets und importierter Kohlestrom. Eine Kampagne soll Erdgas als vernünftige, umweltschonende Alternative für Haus und Mobilität positionieren. Bestehende Kunden sollen bestätigt werden, mit Erdgas die richtige Wahl getroffen zu haben.

Insight

Schon Newton wusste: Eine Aktion provoziert immer eine gleich grosse Reaktion. Wer sich für Erdgas entscheidet, dem dankt die Natur.

Lösung

Eine Kampagne unter dem positionierenden Claim «Die freundliche Energie». Mit der Natur, die sich bei den Protagonisten auf originelle und ästhetische Art und Weise dafür bedankt, dass sie mit Erdgas heizen bzw. fahren. 

Massnahmen

  • TV-Spots
  • Billboards
  • Sponsoring-Massnahmen
  • Anzeigen
  • Banner
  • Website

Effekt

Dank der Imagekampagne und vielen integrierten Massnahmen wurde die Marke Erdgas und ihre Imagewerte gestärkt. Auch dank der Motivation diverser regionaler Anbieter, die Kampagne bzw. das Konzept und den übergeordneten Auftritt zu übernehmen, wurde erreicht, dass Erdgas einheitlich und damit stärker wahrgenommen wird.