

«Viva Kids»
Aufgabe
Positionierung von Credit Suisse als Schweizer Familienbank: dank des neuen Banking-Pakets «Viva Kids» für Kinder bis 12 Jahre und dem digitalen Sparkässeli «Digipigi».
Lösung
Erstens: eine Publicity-Kampagne zum Thema «Finanzerziehung von Kindern», um die Öffentlichkeit zu sensibilisieren. Herzstück ist die «Schweizer Taschengeld-Studie – Wie Kinder den Umgang mit Geld lernen», die von den Forschungsinstituten sotomo und amPuls im Auftrag der Credit Suisse und in Zusammenarbeit mit Pro Juventute veröffentlicht wurde.
Zweitens: aufbauend auf dieser medialen Vorarbeit eine «klassische» Einführungskampagne von «Digipigi», die sehr unklassisch Lust aufs Sparen macht.
Massnahmen
- Amplification: Strategie und Umsetzung
- Website credit-suisse.com/vivakids
- Verpackungsdesign
- Design von Maestro-Karten
- TV-, Kino- und Online-Filme
- Tutorial-Film
- OOH, analog und digital
- Inserate
- Online und Social Media
- POS