«Viva Kids»

Aufgabe

Positionierung von Credit Suisse als Schweizer Familienbank: dank des neuen Banking-Pakets «Viva Kids» für Kinder bis 12 Jahre und dem digitalen Sparkässeli «Digipigi».

Lösung

Erstens: eine Publicity-Kampagne zum Thema «Finanzerziehung von Kindern», um die Öffentlichkeit zu sensibilisieren. Herzstück ist die «Schweizer Taschengeld-Studie – Wie Kinder den Umgang mit Geld lernen», die von den Forschungsinstituten sotomo und amPuls im Auftrag der Credit Suisse und in Zusammenarbeit mit Pro Juventute veröffentlicht wurde.

Zweitens: aufbauend auf dieser medialen Vorarbeit eine «klassische» Einführungskampagne von «Digipigi», die sehr unklassisch Lust aufs Sparen macht.

Massnahmen

• Amplification: Strategie und Umsetzung 
• Website credit-suisse.com/vivakids
• Verpackungsdesign
• Design von Maestro-Karten
• TV-, Kino- und Online-Filme
• Tutorial-Film
• OOH, analog und digital 
• Inserate
• Online und Social Media
• POS