Local Relevance Manifest

Aufgabe

Coca-Cola ist seit 1936 in der Schweiz ansässig und stellt mit 800 Mitarbeitenden praktisch alle Produkte lokal her. Der Bezug zur Schweiz soll ins Zentrum gerückt werden. 

Ziel

Ein Kommunikationsprogramm soll die Wahrnehmung von Coca-Cola als Mitglied der Gesellschaft in der Schweiz stärken. 

Lösung

Mit einem Manifest für eine vielfältige, moderne und diskriminierungsfreie Schweiz bekennt Coca-Cola Farbe und lanciert im Kontext der Abstimmung der Erweiterung der Antirassismusstrafnorm eine Diskussion über Werte. Selbstverständlich formuliert das Unternehmen keine Abstimmungsempfehlung gegenüber Öffentlichkeit oder den Mitarbeitenden, setzt aber das Manifest aufmerksamkeitsstark und vielfältig in Szene: In allen vier Landessprachen und in diversen weltanschaulichen Umfeldern. 

Effekt

Das Engagement von Coca-Cola wird in der Schweiz breit diskutiert: von 20 Minuten über CH Media bis hin zur NZZ erfährt die Botschaft von Coca-Cola eine breite Resonanz und wird sogar im Sonntalk auf TeleZüri diskuiert.