annabelle Relaunch 2021

Ausgangslage

annabelle, die älteste Frauenzeitschrift im deutschsprachigen Raum, ist nach wechselnden Besitzverhältnissen im Aufbruch. Mit dem Relaunch von Magazin und Website sollen Lifestyle und Mode wieder vermehrt mit gesellschaftspolitischen Themen verbunden werden.

Aufgabe

Der Relaunch ist für annabelle viel mehr als nur ein Facelift: Das Magazin soll auch bei bestehenden Leserinnen und Lesern neu positioniert werden. Bekanntheit, Image und Relevanz sowie die Leser*innenzahlen sollen gesteigert werden. Gesucht ist ein medienneutrales Konzept, das Wirkung auf Social Media, Digital, Out-of-Home und in Print erzielt und die neue annabelle ins Gespräch bringt.

 

 

 

Insight

Empowerment und Espadrilles, Kardashians und Kastrationskomplex, Mascara und Mansplaining – in der annabelle geht’s seit jeher um mehr als Schönheit.

Lösung

Für die Relaunch-Kampagne erweitern wir den ikonischen Frauennamen um all das, was Frauen ausser «belle» sonst noch sind. Als inhaltliches Fundament lancieren wir mit «annajetzt» zudem eine repräsentative Studie, welche die Frage beantwortet, wie es Frauen in der Schweiz im Jahr 2021 geht. Um die Vielfalt der Schweizer Frauen zu feiern, laden wir Leserinnen der annabelle ein, Teil der Kampagne zu werden – und zeigen damit, dass die neue annabelle für alles steht, was Frauen sind: von annaboss und annamama über annabefreit bis hin zu annanofucksgiven.

Massnahmen

  • repräsentative Studie unter Deutschschweizer Frauen zwischen 16 – 89 Jahren 
  • Mitmachkampagne für alle digitalen Werbemittel
  • Instagram Challenge zum Welt-Frauen-Tag
  • OOH/DOOH
  • Print