Gesamtkampagne

Ausgangslage

Die Migros führt Alnatura in den Schweizer Markt ein. Sie will sowohl ihr Angebot an Alnatura-Produkten ausbauen als auch Stand-alone-Filialen gründen.

Aufgabe

Die Marke Alnatura in der Schweiz bekannt und begehrt zu machen und ihr innerhalb des Bio-Markts und darüber hinaus zu einer einzigartigen Position zu verhelfen.

Insight

Gesund und nachhaltig zu leben ist anstrengend. Alnatura macht es uns ganz einfach, jeden Tag ein bisschen besser zu werden.

Lösung

Die Botschaft kommt mit einem Augenzwinkern daher und spricht die Zielgruppe direkt in ihrer Lebenswelt an: «Mit Alnatura ist es ganz einfach, ein bisschen gesünder und nachhaltiger zu leben.» Dabei greifen die Headlines oft gehörte Ratschläge und Behauptungen zu einem gesunden Lebensstil auf, die mit den eigenen Produkten ehrlich und geradeheraus beantwortet werden. 

Massnahmen

  • Inserate
  • Plakate
  • Medienarbeit/Produkte-PR inkl. Studie
  • Shop-Kommunikation (POP)