Mit Fuck Positive haben wir ein Merchandisekonzept, Partylabel...

sowie eine Kampagne ins Leben gerufen, die junge Schwule für das Thema HIV sensibilisiert.

Fotografiert wurde die Kampagne vom bekannten Fotografen Walter Pfeiffer.

Die Kampagne hat strategisch gesteuerte Resonanz in der internationalen Presse und sozialen Medien generiert.

Informationskampagne

Aufgabe

Jeder 10. schwule Mann ist HIV-positiv und in der Szene kursieren viele Mythen und Halbwissen. Geschützt mit Gummi ist Sex bedenkenlos möglich und soll bitte auch lustvoll praktiziert werden. Auch mit einem HIV-positiven Mann.

Insight

Schütz dich selbst und brich das Tabu rund um HIV. FUCK POSITIVE!

Lösung

Um die schwer zu erreichende Zielgruppe anzusprechen, erfinden wir das Partylabel «Fuck Positive» und setzen die Botschaft mit dem bekannten Fotografen Walter Pfeiffer in Szene.

Massnahmen

Visual
Flyer
Poster
Postkarten
Redaktionelle
Platzierung von Bildstrecken in den Gay-Magazinen
Dekorations- und Informationsmaterial für die Party

Effekt

Noch nie war eine Party im Zürcher Club Apartment vor Mitternacht so gut besucht. Es wird über HIV gesprochen und Betroffene und Interessierte melden sich zu Wort. Der PR-Effekt zieht weitere Kreise, europaweit wird die Kampagne in den Mainstream-Medien besprochen.