Imagekampagne «DNA»
Ausgangslage
«20 Minuten» feiert 2019 sein 20-Jahr-Jubiläum. Das Medium hat zu dem Zeitpunkt mehr Reichweite, Relevanz und Bedeutung als je zuvor: Mit täglich anderthalb Millionen digitalen und nochmals einer knappen Million analogen Leser*innen ist es seit geraumer Zeit die unangefochtene Nummer 1 im hiesigen Markt.
Aufgabe
Anlässlich des runden Geburtstags lanciert «20 Minuten» eine Imagekampagne, die verkörpern und ausdrücken soll:
- was «20 Minuten» ist
- was «20 Minuten» macht
- woran «20 Minuten» glaubt
- was «20 Minuten» seit 20 Jahren stark macht
Insight
Unverkrampft, auf Augenhöhe mit den Leser*innen und mit konsequentem Fokus auf dem «Jetzt» – das ist das Rezept der Erfolgsgeschichte von «20 Minuten». Das Medium ist die Schweizer Nummer 1, weil das «Jetzt» in seiner DNA steckt.
Lösung
Die Nähe zu den Leser*innen und deren Zeitgeist ist der Kern der Kampagne. «20 Minuten» bildet schnell, verständlich, neutral, spannend und verlässlich die rasanten Veränderungen unserer Zeit ab. Egal wie das «Jetzt» gerade aussehen mag: Bei «20 Minuten» findet es ungefiltert statt. Auf Plakaten, Print-Anzeigen und Hängekartons stehen Gedanken anregende Headlines im Typo-Design klassischer Medienhäuser. Auch der Spot liefert im Stil eines Poetry Slams ein amüsantes Stakkato aus aufgeladenen Themen und wird realisiert von Star-Regisseur Zoran Bihać, der unter anderem für seine gewagten Videoclips für Rammstein bekannt ist.
Massnahmen
- Kino
- TV
- Online
- OOH