20 Minuten Friday Naming

Aufgabe

Tamedia lanciert unter der Marke 20 Minuten eine neue Zeitschrift.  Sie erscheint am Freitagmittag, behandelt die Themen People, Mode, Beauty und Lifestyle und ist ein verlags- und redaktionsübergreifendes Gemeinschaftswerk zwischen 20 Minuten, Annabelle und Tilllate. Rod wurde beauftragt, den neuen Titel zu benennen.

Insight

Wir lassen junge Frauen ihre Woche mit Tagebuch und Wegwerfkamera dokumentieren. Hier ist ein wiederkehrendes Muster festzustellen: Am Freitag beginnt der Tag schon légerer; frau kleidet sich etwas ausgefallener wie sonst, die Absätze dürfen etwas hörer sein, im Büro und in der Schule ist die Stimmung ausgelassener. Der Freitag wird fast schon sakral als «kleiner Tod der Woche» verehrt.

Lösung

Der Titel wird nach seinem emotional aufgeladenen Erscheinungstag benannt. 

Massnahmen

– Naming