Thank God It's Friday

Aufgabe

Tamedia lanciert unter der Marke 20 Minuten eine neue Zeitschrift.  Sie erscheint am Freitagmittag, behandelt die Themen People, Mode, Beauty und Lifestyle und ist ein verlags- und redaktionsübergreifendes Gemeinschaftswerk zwischen 20 Minuten, Annabelle und Tilllate. Rod wurde beauftragt, eine Lancierungskampagne zu schaffen.

Insight

Der Freitag wird fast schon sakral als «kleiner Tod der Woche» verehrt.

Lösung

Teaser-Sujets zeigen junge betende Frauen, die unter dem Motto «God I Wish It Was Friday», den lieben Gott darum bitten, dass es endlich Freitag wird. Auflösungssujets unter dem Motto «Thank God It's Friday» schliesslich zeigen die Reliquien des «Freitags-Kults».

Massnahmen

  • Teasers
  • Auflösungssujets
  • Banners
  • Website «im-himmel.ch»:
    hier konnten während der Lancierungswoche E-Mails mit der Bitte in den Himmel geschickt werden, die vom «Herrn» persönlich beantwortet wurden.
  • Plakate
  • TV-Spot

Effekt

20 Minuten Friday ist etabliert und aus der Schweizer Medienlandschaft kaum mehr wegzudenken. Heute erreicht der Titel jede Woche 444'000 Leser mit hoher Affinität zu Fashion, Celebrities, Beauty, Lifestyle und Nightlife.