Aufgabe

Zu schnelles Fahren ist eine der Hauptursachen von schweren und tödlichen Unfällen. Zu schnell muss aber nicht bedeuten, dass die Unfallverursacher Tempolimiten nicht einhalten, sondern dass z.B. eigenes Können überschätzt oder Witterungs- und Strassenverhältnisse schlecht eingeschätzt werden. Eine Kampagne soll junge Autolenkende und Motorradfahrer für angepasste Geschwindigkeit sensibilisieren und sie motivieren, den Fuss vom Gas zu nehmen.

Insight

Nicht nur der Fuss gibt Gas, sondern auch die Lebensumtände

Lösung

Slow ist the new cool. Die Kampagnenmarke «Slow Down. Take it easy» wirbt für einen entschleunigten Lebensstil. Protagonist der Kampagne: Der Engel Franky Slow Down.

Massnahmen

- Song (in Zusammenarbeit mit Roman Camenzind)
- TV-Spots
- Website
- Plakate
- In Game-Advertising
- Social Media Applications
- Online-Werbung
- Public Relations
- Live-Kommunikation

Effekt

- «Slow down. Take it easy» steigt von O auf Platz 5 in die offizielle Schweizer Single-Hitparade ein.
- «Slow down. Take it easy» hält sich während Wochen in den Top 50 der Schweizer Airplay Charts
- Die Kampagne erreicht während nur 2 Monaten 85'000 Fans auf Facebook