Aufgabe

Der Markt der Schweizer Mode- und Lifestyle-Magazine bietet jüngeren Frauen kein geeignetes Angebot. Dennoch ist ihre Lust auf News aus den Bereichen Mode, Beauty, Celebrities, Lifestyle ungestillt. Das neue Gratismagazin "20 Minuten Friday", welches jeweils freitags in 20 Minuten Boxen erscheint, stillt diese Lust. Unsere Aufgabe war es, dafür zu sorgen, dass die Zielgruppe Vorfreude auf jeden Freitag und darum auf die Verteilung von 20 Minuten Friday entwickelt.

Insight

Der Freitag ist der beste Tag der Woche. Der Tag, nach dem sich jede junge Frau sehnt. Der Tag, den jede junge Frau verehrt.

Lösung

Eine Kampagne, welche die Lust auf den Freitag und damit auf "20 Minuten Friday" weckt. Dafür wählten wir einen Teaser-Mechanismus.

Massnahmen

- Ethnographie (Qualitative Zielgruppenstudie)
- Advertising Identity
- Anzeigen
- Online-Werbung
- Email an Gott
- Radio-Spots
- Kino-Werbung
- Guerilla-Massnahmen
- Interne Kommunikation

B2B:

- Anzeigen
- Mailings
- Tarife

Effekt

Die 20 Minuten-Boxen sind in kürzester Zeit leer, so dass die zusätzliche Verteilung durch Kolporteure abgesagt werden muss.