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Rod News von: 25.01.2010

Rod setzt auf Zielgruppenforschung

Mit Dominik Orth kommt ein Zielgruppenforscher an Bord von Rod Kommunikation. Eine erste qualitative Studie zum Thema «Facebook» ist bereits in der Pipeline.

Die junge Zürcher Agentur Rod Kommunikation erweitert neben den klassischen Kommunikationsdisziplinen Werbung, Public Relations und Interaktive Medien ihr Geschäftsfeld um qualitative Zielgruppenforschung. Mit Dominik Orth konnte ein ausgewiesener Experte für die Führung der strategischen Unit gewonnen werden. Nach Abschluss des Studiums an der Universität Zürich in Sozial- und Wirtschaftspsychologie sowie Betriebswirtschaft und Kriminologie in den Nebenfächern, sammelte er während mehreren Jahren in renommierten Researchinstituten und Unternehmen praktische Erfahrung in der qualitativen Markt- und Zielgruppenforschung.

Dominik Orth wird bei Rod Motiven, Wünschen, Träumen und Erwartungen von Konsumenten, Lesern, Entscheidungsträgern, Zuschauern, Gästen, Patienten, Passagieren und Meinungsführern auf den Grund gehen. Damit wollen die Kreativen und Strategen bei Rod nicht etwa eigene Kampagnen pre-testen, sondern noch öfter die richtigen Insights für Kampagnen und Kommunikationslösungen finden. Zusätzlich können auch Kunden ausserhalb des Agenturportfolios davon profitieren, mit Rod die «richtigen» Insights zu finden.

Rod reagiert mit diesem Schritt auf ein wachsendes Kundeninteresse: «Wir sind für unsere Leidenschaft bekannt, in der Strategiephase jeden Stein umzudrehen. Zum Beispiel, indem wir die Schubladen in 100 Haushalten erforschen. Oder die Kleiderschränke von 30 Hipstern durchkämmen. Um die immer zahlreicher werdenden Anfragen für solche Studien bewältigen zu können, ist Dominik Orth der perfekte Mann», erklärt Rod-Mitinhaberin Regula Fecker.

Ein erstes Projekt bei Rod hat Dominik Orth bereits realisiert. Mit der Studie
«Facebookless – mein Monat ohne Facebook» hat er die emotionalen Bindung von 50 Heavy Usern zum sozialen Netzwerk Facebook unter die Lupe genommen. Um auf aussagekräftige Ergebnisse zu kommen, hat die Agentur den Probanden für 300 Franken das Facebook-Pass wort abgekauft und sie für einen Monat «facebookless» gesetzt.

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